新消费茶饮品牌 Logo 与视觉系统

一个茶饮品牌的视觉系统从品类调研起步，历经多轮提案才定下方向，以茶汤的琥珀色作底，配手工感笔触收边，还要兼顾杯贴、外卖袋与门店灯箱的尺寸适配。看这类设计拆解的过程，有点像看奸魔电影里那种一步步逼近答案的耐心——细节全藏在落笔收边之间，适合对品牌视觉与包装落地感兴趣的观众慢慢品。

这套茶饮视觉系统最耐看的地方，不在成品长什么样，而在它怎么被逼出来的。品类调研先铺底，然后是一轮轮提案筛选，主视觉最后落在茶汤的琥珀色上，暖而不闷，再用带手工痕迹的笔触收边，让规整的标志多一点呼吸感。真正的难点是介质：杯贴、外卖袋、门店灯箱对构图、缩放和观看距离的要求各不一样，同一套图形要在这些场景里都不别扭，就得做多尺寸适配，把边距、留白、笔触粗细逐级调整。这个取舍过程有点像奸魔电影里那种层层收紧的节奏，看着是视觉问题，实际是反复推演。包装上那枚小印章也很有意思，取材于创始人的手写姓氏，扫描后重新矢量化，既保留笔迹的抖动感又保证印刷清晰。喜欢看设计落地和包装细节的人，会从这种拆解里得到不少启发。